Sanal ortamlarda ki seo isimli süreç, aslında ucu çok açık bir bilgi ekleme ve peşine düşme şeklidir. Bilgi eklemeden kastımız, ana siteniz için içerik eklemek, belli anahtar kelimeleri saptamak ve bunları ulaşabildiğiniz kadar çok yere post atmak. Peşine düşme dediğimiz ise seo açısından anahtar kelimelerimizin arama motorlarındaki sıralaması. Ancak enteresan olan, kuralları koyanların arama motorları olması değil. Kurallara ihtiyaç duyan ve içerik üreten canlı ve bilgi dolu web siteleridir. Arama motorlarının önemi ne ki ? Siz yazıyorsunuz üretiyorsunuz ürünlerinizi sergiye koyuyorsunuz arama motorlarından biri gelip sizi görsün diye bekliyorsunuz. Ama bu işler böyle… Sizi bir çok okuyucuya götürecek olan da, kimsenin görmeyeceği kadar geriye atanda arama motorlarıdır. İnternet sektöründe iki taraf vardır. Birisi izleyen gören okuyan araştıran – biriside arananları kendi sitesinde üreten ve ekleyenler, yani bloggerlar ve webmasterlar. Aslında üretim yapan kişi de ayrıca izleyen, okuyan araştırandır, ancak sıradan bir izleyiciye göre çoğunlukta bunları üretmek ve paylaşmak için araştırır. Sonuç olarak kısa bir tanımla bir izleyen birde izleten taraf olduğu konusunda hem fikir olduğumuzu düşünüyorum.
Blogger ve webmaster arkadaşlar bloglarında, bir başka blogta olmayan veya bir başka blogta olup aynı konuyu veya farklı konuyu daha farklı stratejilerle değiştirerek sitelerine ekliyorlar. Arama motorları da bu içerikleri bir başkasının araması sonucunda, aranan kelime çifti bazında, en uygun başlığa ulaşıp bunu belli bir sıralama ile listeliyor. Tabi ilk sıraya gelen en çok tıklamayı alıyor. Bu sıralamada kuralları arama motorları koyuyor sanıyoruz. Evet bu doğru. Ancak arama motorlarının koyacağı kuralların ne olacağına ve neden yeni bir kural daha eklemeleri gerektiğine karar vermesini sağlayan aslında webmasterlar ve bloggerlar oluyor. Yumurtamı tavuktan , tavuk mu yumurtadan ilişkisine benzeyen ko-rölatif bir durum. Anlatmak istediğimi daha da netleştirmek için şöyle örnekler vereceğim ve örnekleri geniş tutmaya çalışacağım.
Karşı karşıya olan iki manav var diyelim. isimleri de 1 no’lu manav ve 2 no’lu manav olsun ve her ikisi de aynı ürünü aynı fiyata satmakta. Ancak her iki manavında konumu aynı derece işlek cadde de olmasına rağmen, 2 no’lu manav günün sonunda daha karlı satış yapıyor. Bunun sebebini gözlemlemeye çalışan 1 no’lu manav kendince farklı stratejiler uyguluyor ve sergisindeki ürünlerin en iyi olanlarını en ön plana koyuyor. Günün sonunda 1 no’lu manav 2 no’lu manavdan daha çok satış yapıyor veya aynı satışlara yaklaşıyor. Bunun üzerine 2 nolu manav, daha iyi bir hamle yapıp en iyi görünenleri de daha az iyi görünenleri de tek tek temizleyip parlatıyor, en iyileri ön planda olmak üzere sergiliyor ve 2 nolu manav daha çok satış yapıyor. Bunu gören 1 no’lu manav ürünlerini aynı şekilde temizliyor paklıyor ve bu defa ürünlerini ışıklandırma yöntemiyle daha cazibeli bir hale getiriyor. Günün sonunda elbette 1 no’lu manav daha çok kazanıyor. Akabinde 2 nolu manav ışıklandırma artı farklı dekorlar ile daha bir doğallık havası katıyor ve yine en çok kazanan 2 no’lu manav oluyor. derken 1 nolu …bu bi yerden sonra nereye varır bilemem… ancak bu şekilde devam ediyor.
Sonuç olarak her iki manavda arama motorlarını ve dolayısıyla müşterilerini etkilemek ve dikkatlerini çekmenin peşinde. Seo işleriyle uğraşan webmasterlar da neredeyse böyle bir mücadele içindedir. Ancak sanaldaki işler ile doğal hayattaki işler belli ortak noktalara sahip olsalar da sanal ortamlarda Seo olgusu, ucu bucağı olmayacak kadar çok teknik içerir ve manavların taktikleri olarak verdiğimiz örnekler son derece basit kalır. Manav bakkal vs gibi küçük esnafları geride bırakan alışveriş merkezleri ve marketler olduğu gibi, sıradan blogları geride bırakan markalar ve websiteleri olduğunu da hatırlatmakta fayda var. Yani sıradan bir bloggersaniz, bir gazetenin blog sitesini geride bırakmakla uğraşmayın.
Özgün içeriğin en önemli temel faktör olduğu bilinen bir gerçek. Fakat içerik üretenlerden biri, içerik artı sunum ve benzeri diğer faktörler ile fark atmaya çalışınca işler karışıyor ve sıralamada değişiklikler oluyor. Ve bunu 2 manavın değilde yüzlerce manavın yapmaya çalıştığını düşünürsek akıl almaz durumlar ortaya çıkabilir. Durum bu raddeye gelince manavlar, bir araya gelip kural oluşturuyorlar. Yani Bildiğimiz meşhur arama motoru algoritmaları kabaca bu şekilde ortaya çıkıyor denebilir. Evrenin sırrı kadar karışık olmasa da bir hayli zaman alıyor bu algoritmaları anlamak. Peki arayıp bulmak mı zor yoksa aranıp bulunmak mı daha zor ? Sizler de bir web sitesi sahibiyseniz aranıp bulunmanın ne kadar zor olduğunu iyi bilirsiniz. Sitenizin belli anahtar kelimelerde ilk sıraya gelmesi için belli çalışmalar yapar kendinizce yöntemler uygularsınız. Zira kimin sizi ne yazarak bulacağı konusunda tüm anahtar kelimelerde öe çıkmaız maalesef mümkün olamayabiliyor.
Web sitelerimizin, ürünlerimizi veya bilgi paylaşımlarımızı sunduğumuz sergi yerimiz olduğunun bilicindeyiz. Elinizde özgün içerik, uygun sunum şekli, yeterli sayıda backlink ve iç seo’su kusursuz olan bir web siteniz olduğunu düşünelim. İlk sıraya gelme yarışında ise sadece 2 sitemiz olsun. 1 nolu site ve 2 nolu site. Her iki site de ortalama aynı saatlerde aynı haberi veya aynı ürünü iki farklı özgünlükte sunduklarında, mutlaka 1 tanesi daha da üst sırada olmak zorunda. Çünkü en üst sırada olanın yaptığını bir diğeri yapmamıştır. Peki her şeyiyle kusursuz derece aynı olan bir sunum olsa hangisi ilk sırada olurdu ? Seo ‘da evrendeki kadar çok olasılık var mı bilemeyiz ama, olasılıklar deryasında olduğunuzu hatırlatmakta fayda var. Ve bunlar sanal gerçeklikler üzerinde saniyede onlarca kez işlem gören elemelerden geçmektedir. Yani her iki web siteside gerekenleri kusursuz yapmış ise, devreye geri plandaki olasılıkların girdiğini bilmek gerekir. Sitelerimiz için her yayın her paylaşım son derece önemlidir. Yazılar, imlalar, resimler, resim etiketleri ve benzeri diğer bütün ayrıntılar ve kriterler seo için son derece önemli.
Basit bir örnek vermek istiyorum. Makale Özgünleştirme başlıklı yazım ”makale özgünleştirme” kelime çifti aranınca bir şekilde Google da ilk sayfada 4. sırada. Tabi siz bunu okuduğunuzda sıralamada değişiklik olabilir. Yada birileri daha orijinal bir yazı veya sunum yapana kadar sıralama bu şekilde olacak gibi görünüyor. Makalemi 16 eylül 2013 te yazdım (2018 ocakta güncellendi) Makalenin o kelime çiftinde bu sıraya gelmesi zaman aldı. Belli yerlerde bazı başka web sitelerinde ilişkili konulara yorum yaptım, sıralamam yükseldi, anahtar kelimelerde değişiklik yaptım sıralamam daha da yükseldi ve an itibariyle durum bu. Şu an okuduğunuz makaleden o makaleye bir link verdim. Sıralamada değişiklik olur mu emin değilim ancak şunu bildiğinize eminim. Arama sayısı milyonlarla ölçülen kelime çiftlerinde sıralamanızı korumak çok zordur. Lakin ”makale özgünleştirme” gibi kelime çiftleri öyle milyonlarla ölçülen arama hacimlerine sahip kelime çiftlerinden değil. Ve söz konusu yazımın Google da ilk sayfada olması tamamen bir tesadüf.
Bütün anlatmak istediğimi şu şekilde özetlersek; bilgi paylaşımlarının yapıldığı veya ürün tanıtımlarının yapıldığı ilk sayfada olan bir web sitesi olmak için ve diğerlerine fark atıp müşterinin, daha doğrusu bizi müşteriye veya okuyucuya ulaştıracak arama motorlarının dikkatini çekmek için yaptığımız çabalar, arama motorlarında geride olmak veya ilk sırada olmak için oluşturulmuş kuralları kısmen de olsa bizim gerçekleştirdiğimizi söylemek mümkün. Yani arama motorlarının ne istediğini onlara biz öğretiyoruz.
